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plazo. Hasta ahora, el programa ha evitado que 2.500 millones de botellas lleguen al mar y ha generado cientos de empleos directos y decenas de miles de horas de trabajo. Al ser compatible con los flujos de reciclaje de PET, POP permite la integración en la economía circular tanto en la fase de producción como en la de postconsumo. POP no es simplemente un material, sino un sistema de prevención y reutilización responsable de residuos plásticos a escala global. Al recoger plásticos en comunidades costeras antes de que lleguen al mar, evita la contaminación marina y, al mismo tiempo, ofrece una alternativa viable al plástico virgen. Para Lush, más allá de sustituir un material por otro, POP permite contar una historia verificable de impacto: un vínculo directo entre el packaging y la prevención real de residuos, con beneficios ambientales y sociales tangibles. Este enfoque conecta directamente con la filosofía de la marca: “ Leaving the World Lusher than we Found it ”. Para Lush, trabajar con materiales como POP no es una medida puntual, sino una decisión coherente con la forma en la que se entiende la innovación: crear soluciones que beneficien a las personas, al planeta y a la industria a largo plazo INDUSTRIA COSMÉTICA 040 OTOÑO 2025 materiales packaging 100