Número 39

La fragancia que utilizas dice mucho más de ti de lo que imaginas. Elegir un perfume es algo muy personal. Más allá del aroma que se adhiere a la piel, el perfume transmite un mensaje sobre quién eres a través de su marca, su diseño y su packaging . Por eso, elegir una fragancia personal puede ser una experiencia muy gratificante, mientras que elegirla para otra persona puede ser todo lo contrario: hay que conocerla de verdad para acertar. La intimidad de la selección de fragancias hace que la diferenciación sea crucial para las casas de perfumes. Y todo comienza con el packaging . La decisión de compra empieza mucho antes de destapar el frasco: empieza con lo que se ve. La originalidad visual ha sido clave en el packaging de fragancias, pero las marcas afrontan ahora un panorama más complejo. Ante un entorno competitivo y regulaciones más estrictas, las marcas deben encontrar soluciones visuales impactantes que se alineen con las normativas vigentes y futuras. La normativa europea (PPWR) y sus variantes regionales obligan al sector a buscar soluciones que concilien sostenibilidad y atractivo, especialmente en el segmento de lujo. En este mercado saturado y en constante evolución, ¿cómo pueden las marcas destacar y expresar su identidad sin dejar de cumplir con la normativa? DISEÑO PARA UN LUJO SOSTENIBLE La diferenciación y la sostenibilidad comienzan en la mesa de dibujo. El envase de una fragancia debe generar impacto visual y alinearse con la identidad de la marca. Más allá de lo estético, un buen diseño tiene en cuenta cómo interactúa el usuario con el envase. Debe enriquecer la experiencia del cliente, ya sea por su facilidad de uso, por un gesto atractivo o por su tacto agradable. El ecodiseño, en cambio, busca reducir el impacto ambiental mediante distintas estrategias, como la elección de materiales, la reciclabilidad, la reducción de peso o el uso de formatos recargables. Hay un punto clave donde un packaging sostenible refleja la misma sofisticación que un diseño tradicional de lujo. El reto, tanto para las marcas como para los fabricantes de envases, es encontrar ese equilibrio. Cuando el presupuesto y los plazos lo permiten, un diseño a medida garantiza que el envase refleje al 100% la identidad de la marca. En el segmento más exclusivo del mercado de fragancias, no existe lo «estándar», cada botella es una pieza única, un objeto de deseo que los clientes atesoran con orgullo. La calidad debe ser excepcional, incluso en producciones a gran escala. Crear e industrializar un producto único es un proceso complejo y costoso, por lo que escoger al socio adecuado es fundamental. El fabricante debe entender el proyecto y ser capaz de cumplir con todos los requisitos técnicos, estéticos y normativos. Un buen ejemplo de diferenciación y atractivo a medida es Daisy Wild , de Marc Jacobs, y su versión más reciente, Daisy Wild Eau So Intense . La botella se corona con un tapón decorado con unas flores llamativas, creadas por Texen. Las flores están moldeadas por inyección en colores intensos y vibrantes. En la versión Eau So Intense , los pétalos se realzan con una impresión degradada aplicada mediante tampografía. Con este proceso innovador se destacan los detalles metalizados del centro de las flores y el tapón, logrando mayor riqueza visual y brillo. La estructura del tapón aúna creatividad y precisión industrial, con un cabezal complejo y diversos elementos fabricados con materiales reciclables. Se ha diseñado para lograr un doble objetivo: ofrecer una experiencia divertida y sensorial, y mantener una percepción premium acorde con los estándares del lujo. Al hacer el envase recargable, la marca da respuesta al problema de los residuos: ni el tapón ni la botella se desechan. ESTÁNDAR CON UN TOQUE ÚNICO El diseño a medida no tiene límites, pero también se puede lograr una diferenciación sostenible a partir de componentes estándar. Por ejemplo, las técnicas decorativas de última generación permiten resultados sorprendentes. La marca de belleza Oriflame decoró su nueva línea de eau de toilette Scope con tapones esféricos de efecto mármol, desarrollados por Texen. Los tres modelos, fabricados en polipropileno, se presentan con acabados que imitan mármol lechoso, piedra musgosa y un remolino galáctico, cada uno acorde con el estilo de su fragancia. Este acabado marmolado tan singular, aplicado sobre un material reciclable, demuestra la mezcla perfecta de originalidad y sostenibilidad. 77 ESPECIAL COSMETICAFORUM 2025 INDUSTRIA COSMÉTICA 039 envases para perfumes