Número 39

Laboratorio de innovación y tendencias para el sector La cosmética selectiva ha desempeñado históricamente un papel clave como motor de innovación en la industria de la belleza. Más allá de su posicionamiento aspiracional, este segmento actúa como un espacio de experimentación donde nacen muchas de las tendencias, fórmulas e incluso narrativas que, posteriormente, se democratizan y llegan al mercado masivo. Desde ingredientes de alta eficacia hasta conceptos de retail experiencial, la cosmética selectiva ejerce una influencia decisiva en la evolución del sector. P or Bárbara Candal Villarroya, I ndustria C osmética UN ESPACIO DE EXPERIMENTACIÓN Y PRESTIGIO La cosmética selectiva se caracteriza por situarse en un punto intermedio entre la cosmética de gran consumo y la cosmética de lujo extremo. Sus productos suelen estar disponibles en perfumerías de alta gama, grandes almacenes y canales online especializados, con precios superiores al mass market , pero más accesibles que el lujo exclusivo. Este posicionamiento le ha permitido actuar como un “laboratorio de tendencias”. Al dirigirse a un consumidor exigente, informado y con un poder adquisitivo medio-alto, las marcas de cosmética selectiva pueden introducir innovaciones en formulación, texturas o envases con mayor rapidez que en otros segmentos. Si el concepto funciona, pronto se replica en otros niveles de la industria. Ejemplos recientes incluyen la neurocosmética, el auge del retinol encapsulado o los formatos refill en perfumería selectiva, que posteriormente han dado el salto al mercado masivo. 54 INDUSTRIA COSMÉTICA 039 ESPECIAL COSMETICAFORUM 2025 cosmética selectiva