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datos que las categorías “natural” y “sostenible” están entre las que presentan mayor crecimiento dentro del sector beauty nacional, con un aumento estimado del 15% anual. En este contexto, España se posiciona como un terreno fértil para el desarrollo de propuestas cosméticas alineadas con valores de naturalidad, transparencia, proximidad y sostenibilidad, tanto desde el punto de vista de la formulación como del modelo de negocio. COSMÉTICA NATURAL: DEFINICIÓN, ORIGEN Y EXPANSIÓN GLOBAL Aunque el término “natural” puede parecer sencillo, su aplicación en cosmética es compleja y, en muchos casos, difusa. De forma general, un cosmético natural es aquel que está formulado mayoritariamente con ingredientes de origen vegetal, mineral o marino, y libre de compuestos petroquímicos, siliconas, parabenos o fragancias sintéticas. Sin embargo, no existe una legislación unificada en la Unión Europea que regule qué puede considerarse “natural”, lo que ha dado lugar a diferentes normativas privadas y certificaciones. Entre las más reconocidas están: • COSMOS (COSMetic Organic and Natural Standard), respaldado por entidades como Ecocert, Soil Association y BDIH. • NATRUE, que distingue entre cosmética natural, natural con un alto porcentaje orgánico y orgánica. • Ecocert, una de las primeras certificaciones europeas, especialmente exigente con la trazabilidad de los ingredientes. • ISO 16128, una norma técnica que establece criterios para calcular el índice de naturalidad de los ingredientes y productos. Hoy en día un producto certificado no solo garantiza el origen natural de sus ingredientes, sino también prácticas responsables en su obtención, fabricación y envasado. EL CONTEXTO INTERNACIONAL: MARCAS QUE LIDERARON EL CAMBIO Antes de que el auge se consolidara en España, el escenario internacional ya contaba con marcas pioneras y populares que marcaron el camino. Con sus raíces puestas en el norte de Europa, especialmente en Alemania y los países escandinavos, donde marcas como Weleda (fundada en 1921) o Dr. Hauschka comenzaron a desarrollar productos basados en la fitoterapia y en la agricultura biodinámica, la demanda de cosmética “limpia” se expandió posteriormente a Estados Unidos, impulsada por una nueva generación de consumidoras preocupadas por el origen de los ingredientes y la transparencia de las marcas. Marcas como Tata Harper, Dr. Barbara Sturm, ILIA Beauty, Milk Makeup o Herbivore Botanicals se convirtieron en referentes globales del movimiento “ clean beauty ”, gracias a sus fórmulas sensoriales, marketing aspiracional y compromiso con la sostenibilidad. Este fenómeno no solo impactó al consumidor final, sino que inspiró la aparición de nuevas marcas en mercados emergentes, como el español, ya que demostró que lo 25 VERANO 2025 INDUSTRIA COSMÉTICA 038 cosmética natural