Industria Cosmética - Número 46

El packaging como arma estratégica En cosmética, el envase ya no se limita a contener una fórmula. La elección del formato condiciona la forma de uso, la percepción del producto, su posicionamiento y, cada vez más, su relación con las expectativas de sostenibilidad. De los tottles a los sistemas airless y los formatos refill , la innovación se desplaza hacia soluciones capaces de responder simultáneamente a las necesidades de la fórmula, del consumidor y de la marca. M OLPACK En un mercado cosmético saturado y altamente competitivo como el que vivimos, el packaging ha dejado de ser un simple contenedor para convertirse en un activo capaz de diferenciar marcas, generar preferencia y construir identidad. La innovación, por tanto, no depende únicamente de incorporar nuevos materiales o acabados, sino también de revisar cómo se utiliza, se dispensa y se conserva el producto. Entender las tendencias actuales en envase no es un ejercicio de diseño; es una decisión estratégica de compañía que impacta 92 INDUSTRIA COSMÉTICA 046 OTOÑO 2026 FORMATOS PACKAGING