Industria Cosmética - Número 46

visual diferenciador del envase. En este tipo de soluciones, el acabado natural deja de ser únicamente una cuestión estética para convertirse en un elemento más de la identidad de la marca. Actualmente hay tratamientos superficiales que permiten obtener buenos resultados de impresión sin perder la estética característica del kraft . Aun así, los colores se comportan de forma distinta sobre una base kraft que sobre un soporte blanco, por lo que es recomendable validar previamente el resultado gráfico. La elección también debe tener en cuenta las prestaciones técnicas del material. No todos los cartones kraft ofrecen el mismo comportamiento, ya que existen diferencias de composición, gramaje, acabado y resistencia mecánica. Su utilización resulta especialmente interesante en cofres, packs promocionales y otras soluciones que buscan combinar una buena capacidad de protección con una imagen natural y coherente con el posicionamiento de la marca. CARTÓN RECICLADO: SELECCIONAR EL SOPORTE ADECUADO PARA CADA APLICACIÓN Los cartones con contenido reciclado representan una alternativa adecuada para numerosas aplicaciones de packaging cosmético, especialmente en estuches secundarios, fundas, cofres y expositores, siempre que los requisitos técnicos y estéticos del proyecto lo permitan. Su utilización contribuye a prolongar el ciclo de vida de las fibras, pero la elección del material debe tener en cuenta aspectos como la calidad superficial, la rigidez, la reproducción gráfica y el comportamiento durante procesos como el troquelado, el hendido, el plegado o el montaje. No todos los cartones reciclados ofrecen las mismas prestaciones, por lo que conviene evaluar cada referencia en función del producto, el canal de distribución y el resultado final que se quiera conseguir. Por ello, la incorporación de fibras recicladas debe entenderse como una decisión técnica integrada dentro del diseño del envase y no únicamente como un argumento de sostenibilidad. EL NUEVO LUJO: HACER MÁS CON MENOS Durante años, la percepción premium estuvo asociada a envases pesados, múltiples componentes e importantes volúmenes de material. Hoy, muchas marcas apuestan por soluciones más eficientes, donde el diseño estructural adquiere un papel protagonista. Esta evolución responde también a la creciente influencia del envase en la decisión de compra: según datos de Innova Market Insights publicados por Packaging Insights , el 71% de los consumidores considera que el packaging es muy importante a la hora de elegir un producto. Reducir gramajes, ajustar las dimensiones al producto, eliminar insertos innecesarios, minimizar o suprimir los componentes de plástico e integrar los sistemas de sujeción en la propia estructura de cartón permite optimizar recursos sin renunciar a la protección, la funcionalidad ni la experiencia de uso. Este enfoque también facilita el desarrollo de envases monomaterial. En definitiva, sostenibilidad y diseño ya no son objetivos contrapuestos, sino dos aspectos que se desarrollan de forma conjunta desde las primeras fases del proyecto. En Alzamora Group abordamos cada proyecto desde esta perspectiva: encontrar el equilibrio entre funcionalidad, eficiencia industrial, imagen de marca y sostenibilidad. No se trata de utilizar menos material a cualquier precio, sino de emplear el material adecuado allí donde realmente aporta valor. “El packaging cosmético es la primera experiencia tangible del consumidor con la marca. Por eso, en cada proyecto trabajamos para que el envase transmita fielmente los valores de la marca, desde el diseño hasta la elección del material, manteniendo el equilibrio entre estética, protección y sostenibilidad” sentencia Patricia Berga Alzamora, Regional Sales &Marketing Director en Alzamora Group ‘LOS CARTONES CON CONTENIDO RECICLADO REPRESENTAN UNA ALTERNATIVA ADECUADA PARA NUMEROSAS APLICACIONES DE PACKAGING COSMÉTICO’ INDUSTRIA COSMÉTICA 046 OTOÑO 2026 materiales packaging 102