Industria Cosmética - Número 46

La elección del cartón en cosmética: diseño, protección y sostenibilidad La elección del cartón en cosmética va mucho más allá de una cuestión estética. Rigidez, calidad de impresión, resistencia, comportamiento durante el proceso de fabricación y posibilidades de reciclaje son algunos de los factores que determinan las prestaciones del envase. En un mercado donde la experiencia de marca y la sostenibilidad adquieren un peso creciente, seleccionar el soporte adecuado implica encontrar el equilibrio entre protección, diseño, eficiencia industrial y funcionalidad. P OR Jordi Llovera, DIRECTOR DE O PERACIONES EN A LZAMORA G ROUP En cosmética, el packaging es mucho más que un envase. Antes incluso de probar una fórmula, percibir una fragancia o comprobar una textura, el consumidor ya ha comenzado a construir una percepción de la marca a través del diseño, el tacto, la calidad de los acabados o la forma en que se presenta el producto. Sin embargo, detrás de esa experiencia existe una decisión técnica fundamental: la elección del material. Cada tipo de cartón aporta unas propiedades diferentes y, en consecuencia, condiciona tanto la protección del producto como la eficiencia del proceso de fabricación, la calidad de impresión, la logística, la automatización del envasado y, cada vez más, la sostenibilidad del envase. No existe un material universalmente mejor que otro. La elección depende del tipo de producto, su peso, el posicionamiento de la marca, del canal de distribución, del sistema de envasado y de la experiencia que se quiera ofrecer al consumidor. Como fabricante de packaging de cartón personalizado, en Alzamora Group comprobamos que las mejores soluciones nacen cuando la selección del material y el diseño estructural se desarrollan conjuntamente desde las primeras fases del proyecto. NO EXISTE UN ÚNICO CARTÓN PARA TODOS LOS PRODUCTOS DE BELLEZA Las necesidades de un estuche para un perfume de alta gama son muy diferentes de las de un envase para un producto de maquillaje, cuidado personal o una línea de cosmética natural. En otras palabras, el mismo material que funciona perfectamente para un estuche de maquillaje puede no ser la mejor opción para un perfume de lujo o para un producto destinado al comercio electrónico. Un frasco de vidrio pesado requerirá una estructura con mayor rigidez y capacidad de protección, mediante soluciones como interiores o elementos de sujeción que eviten el movimiento del producto, mientras que un producto ligero puede priorizar la optimización del material y la eficiencia logística. Antes de seleccionar un cartón conviene analizar el peso del producto, el nivel de protección requerido, los acabados previstos, el sistema de apertura, la automatización del envasado y la posibilidad de simplificar la estructura. INDUSTRIA COSMÉTICA 046 OTOÑO 2026 MATERIALES PACKAGING 100