Número 45

Cuando la logística se convierte en la ventaja competitiva del sector cosmético La creciente complejidad de las campañas promocionales ha convertido la logística en un elemento estratégico dentro del sector cosmético. La coordinación entre fabricantes, proveedores, redes comerciales y puntos de venta resulta hoy esencial para asegurar que cada lanzamiento llegue al consumidor en el momento, el lugar y las condiciones previstas. P or Daniela González, R esponsable de C lientes en D irectia L ogística El sector cosmético español atraviesa un momento de expansión sostenida. Según los últimos datos de Stanpa, el crecimiento interanual roza el 6 %, impulsado por categorías como la salud cutánea, la fotoprotección, la perfumería y el cuidado capilar. Sin embargo, un dato resulta especialmente revelador para quienes diseñan estrategias comerciales: el canal físico concentra todavía el 90 % de las ventas. En un mercado donde 90 INDUSTRIA COSMÉTICA 045 ESPECIAL COSMETICAFORUM 2026 logística