Número 45

El envase de perfumería: cuando el diseño también construye la fragancia En perfumería, el envase ha dejado de ser un elemento secundario para convertirse en una herramienta estratégica capaz de transmitir la identidad de una marca, reforzar el posicionamiento de una fragancia y enriquecer la experiencia del consumidor. Diseño, innovación, sostenibilidad y viabilidad industrial convergen hoy en un desarrollo en el que cada decisión contribuye a construir el valor del producto. P or Tatiana Langa, P roduct D evelopment M anager de M ixer & P ack En perfumería, el envase nunca ha sido un simple contenedor. Es el primer contacto entre la marca y el consumidor, la carta de presentación de una fragancia y, en muchos casos, el elemento que despierta el deseo incluso antes de descubrir su aroma. En un mercado donde la experiencia sensorial comienza mucho antes de la pulverización, el packaging se ha convertido en un activo estratégico que combina diseño, ingeniería, sostenibilidad e innovación. Desde la perspectiva de un desarrollador y fabricante de perfumería para terceros como Mixer & Pack, el desarrollo de un envase supone un proceso multidisciplinar en el que participan diseño, ingeniería, producción y marketing . El objetivo no consiste únicamente en crear un frasco atractivo, sino en conseguir que cada elemento contribuya a transmitir la personalidad de la fragancia y la identidad de la marca, garantizando al mismo tiempo la viabilidad industrial del proyecto. MUCHO MÁS QUE UNA CUESTIÓN ESTÉTICA El consumidor actual espera que un perfume le emocione desde el primer momento. Esa experiencia comienza con el aspecto visual, continúa con el tacto de los materiales, el peso del frasco, la ergonomía del tapón o el sonido del cierre, y culmina con la aplicación de la fragancia. Cada detalle comunica calidad y contribuye a construir la percepción del producto. Por ello, el packaging desempeña un papel decisivo en el posicionamiento de una marca. Un diseño coherente permite expresar valores como exclusividad, naturalidad, innovación o sofisticación incluso antes de que el consumidor conozca las notas olfativas del perfume. 84 INDUSTRIA COSMÉTICA 045 ESPECIAL COSMETICAFORUM 2026 envases para perfumes