Número 45

Tanto en el ámbito personal como en el social, el efecto beauty wardrobe está fuertemente impulsado por la creciente centralidad del perfume en el universo de la belleza. Los perfumes para el cabello, las brumas corporales y las nuevas generaciones de desodorantes para todo el cuerpo están animando a los consumidores más jóvenes a crear auténticos guardarropas olfativos adaptados a sus estados de ánimo, las estaciones y las diferentes ocasiones sociales. Las fronteras entre categorías, zonas de aplicación y formatos de belleza tienden a difuminarse, y el scent layering nunca había gozado de tanta popularidad en las redes sociales. EL ROL ESTRATÉGICO DE LA FRAGANCIA EN LA HIGIENE Y LA BELLEZA Esta evolución del comportamiento del consumidor también se refleja en el peso que la fragancia tiene en la decisión de compra. Según el estudio IFF Choice Model, la fragancia es, más que nunca, y tanto de forma consciente como inconsciente, uno de los principales factores que impulsan la elección del consumidor en las distintas categorías de cuidado corporal. Tiene la capacidad de generar preferencia, ayudar a las marcas a diferenciarse y reforzar la percepción de los beneficios funcionales de un producto. Al despertar el deseo o expresar una identidad, fortalece el vínculo emocional con el consumidor y fomenta la fidelidad hacia la marca. La fragancia constituye, por tanto, un activo estratégico de primer orden para la industria de la belleza. Y a medida que la ciencia sigue revelando nuevas dimensiones de su potencial, su valor continuará creciendo. El estudio Choice Model , que incorpora investigaciones recientes en China, Brasil y Estados Unidos, pone asimismo de manifiesto que la fragancia se ha convertido en un factor decisivo dentro del cuidado corporal, influyendo en la elección, la respuesta emocional y el valor percibido de los productos. Para la mitad de los consumidores a nivel mundial, el aroma figura entre las dos principales razones de compra, especialmente en categorías como los geles de ducha, los desodorantes y los productos de cuidado corporal. Esta importancia es aún más marcada en el mercado chino. La fragancia no solo influye en las decisiones de compra, sino que también responde a la búsqueda de placer y satisfacción sensorial por parte de los consumidores, conectando atributos funcionales como la frescura y el cuidado con emociones como la felicidad y la confianza. Esto permite a las marcas responder a una demanda creciente de bienestar, especialmente entre los usuarios de lociones corporales en Brasil. A medida que los consumidores buscan beneficios emocionales y bienestar a través de los productos de belleza, la fragancia actúa como un vínculo esencial entre la eficacia funcional y las necesidades holísticas, dando paso a una nueva era de la belleza orientada al bienestar. BIENESTAR: UNA NUEVA ERA PARA LAS FRAGANCIAS DE BELLEZA La creciente importancia de la fragancia como vehículo de bienestar abre nuevas oportunidades para la innovación en belleza. La expansión del mercado global del bienestar, que ya supera los 2 billones de dólares, junto con el hecho de que el 84 % de los consumidores consideran el bienestar una prioridad, ha redefinido la función sensorial de la fragancia en la cosmética. Hoy, las expectativas emocionales depositadas en los perfumes, ya sea para reconfortar, equilibrar o revitalizar, se han convertido en nuevos atributos esenciales dentro de las categorías de higiene y belleza. En este contexto, las marcas cosméticas buscan narrativas de beneficio innovadoras, relevantes para el consumidor y respaldadas por elementos diferenciadores que aporten valor. Desde hace más de 40 años, IFF lleva a cabo investigaciones pioneras sobre la relación entre la fragancia, las emociones y el bienestar, dando origen a lo que hoy se conoce como la plataforma Science of Wellness™ . Este enfoque explora el bienestar desde una perspectiva holística para comprender cómo el perfume puede enriquecer la vida cotidiana. Mediante la combinación de investigación científica, análisis sensorial, neurociencia e inteligencia artificial, IFF ha desarrollado una de las mayores bases de datos del mundo sobre fragancia y bienestar, que integra más de 6.000 ingredientes y 5.000 millones de datos procedentes de consumidores en más de 14 países. Science of Wellness™ transforma este conocimiento del consumidor en soluciones olfativas innovadoras y permite a los perfumistas crear fragancias diseñadas para favorecer el bienestar emocional, cognitivo, social y del sueño. LMR ACTIVE ESSENCES: INGREDIENTES PERFUMÍSTICOS NATURALES CON BENEFICIOS PARA LA BELLEZA Esta búsqueda de bienestar no se limita a la dimensión emocional. Los consumidores esperan que las fragancias vayan más allá del mero placer sensorial y aporten beneficios tanto emocionales como para la piel y el cabello. Un ejemplo de esta convergencia es Lavandin Enfleurage 2.0, desarrollado por LMR Naturals, una innovación que combina abastecimiento sostenible con beneficios cosméticos para la piel 59 ESPECIAL COSMETICAFORUM 2026 INDUSTRIA COSMÉTICA 045 aromas y fragancias