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su persistencia sugiere una transformación más profunda: el perfume como parte de la economía de la experiencia. El consumidor no compra únicamente beneficios; compra rituales, identidad y sensaciones. En ese terreno, las marcas buscan herramientas más precisas para diseñar experiencias alineadas con estados de ánimo. Para los equipos técnicos, el reto es mantener el rigor. Hablar de emoción no implica abandonar la ciencia, sino traducirla a un marco aplicable: selección de materias primas, sinergias, evaluación sensorial, testeo con consumidores cuando corresponde y un lenguaje responsable en comunicación. El valor de EuroMotion® es que organiza esa complejidad en una metodología con una base científica demostrada : un puente entre olfato y emoción que puede aplicarse a distintos mercados y categorías. DEMOSTRAR EL IMPACTO EMOCIONAL DE UNA FRAGANCIA Uno de los principales retos de las fragancias orientadas al bienestar emocional es demostrar que la experiencia que prometen puede percibirse realmente. Conceptos como equilibrio o euforia resultan atractivos para las marcas y los consumidores, pero su valor aumenta cuando pueden apoyarse en una metodología capaz de evaluar su impacto. En este sentido, EuroMotion® no solo proporciona una herramienta para diseñar fragancias alineadas con territorios emocionales específicos, sino también un marco para validar sus resultados. Mediante evaluaciones sensoriales realizadas con paneles entrenados, se ha demostrado que la tecnología potencia las fragancias a nivel emocional y se ha medido la intensidad de las percepciones asociadas a cada territorio. Más allá del desarrollo creativo, este enfoque ofrece una ventaja estratégica para las marcas. Disponer de datos que respalden el posicionamiento emocional de una fragancia facilita la construcción de claims sólidos y ayuda a traducir conceptos tradicionalmente subjetivos en beneficios perceptibles y demostrables. En un mercado donde la diferenciación depende cada vez más de la experiencia, la posibilidad de diseñar, medir y validar el impacto emocional de una fragancia representa un valor añadido significativo 57 ESPECIAL COSMETICAFORUM 2026 INDUSTRIA COSMÉTICA 045 aromas y fragancias