Número 45

Más allá de las tendencias, el valor de la selección Elegir una marca de cosmética va mucho más allá de valorar la eficacia de un producto. En el ámbito de la cosmética selectiva, la investigación, la identidad de marca y la calidad de las formulaciones se convierten en criterios fundamentales para construir propuestas con un valor diferencial. En este contexto, la selección de marcas adquiere un papel estratégico para identificar proyectos capaces de aportar innovación, coherencia y una visión a largo plazo. P or Carmen Muñoz Gamero, M edia C ontent & P ress M anager de ABANUC En los últimos años, la cosmética ha evolucionado a gran velocidad. Han aparecido nuevos ingredientes, nuevas tecnologías y cientos de marcas que buscan hacerse un hueco en el mercado. Para el consumidor esto supone tener más opciones que nunca, pero también hace que elegir sea cada vez más complicado. La cosmética selectiva surge precisamente para responder a esa necesidad. Son marcas que dedican tiempo a la investigación, desarrollan fórmulas con ingredientes de alta calidad y ofrecen una propuesta con identidad propia. No se trata sólo de lanzar un buen producto, sino de crear una marca con una filosofía clara y un compromiso real con la innovación. Sin embargo, no todas las marcas son iguales. Detrás de cada una hay una 36 INDUSTRIA COSMÉTICA 045 ESPECIAL COSMETICAFORUM 2026 cosmética selectiva