Número 44

El mercado global de embalaje secundario superará los 300.000 millones de dólares en 2030 impulsado por el e-commerce y la sostenibilidad El mercado mundial de embalajes secundarios y protectores alcanzará los 300.700 millones de dólares en 2030, impulsado principalmente por el crecimiento del comercio electrónico y el refuerzo de las exigencias en sostenibilidad, según un informe elaborado por Smithers en colaboración con Packaging Innovations & Empack 2026. El comercio electrónico se consolida como el segmento de mayor crecimiento dentro del sector, superando a los bienes de consumo duraderos, no duraderos y los envases industriales. En Europa, el volumen de embalaje secundario destinado a e-commerce aumentará un 45% hasta 2030, frente al crecimiento global del 10,5%. En términos absolutos, se espera que pase de 4,7 millones de toneladas en 2023 a 6,8 millones en 2030, mientras que el total del mercado alcanzará los 33,8 millones de toneladas. Este cambio refleja una transformación estructural en la demanda, cada vez más ligada a la logística, la distribución y las devoluciones, en detrimento del canal tradicional de retail . Como consecuencia, se intensifica la inversión en soluciones de cartón ondulado, así como en infraestructuras de reciclaje y cumplimiento normativo. En paralelo, las soluciones basadas en papel están ganando terreno frente al plástico. Se prevé que el relleno de papel crezca a una tasa anual del 3,9% en Europa occidental, impulsado por su integración en procesos automatizados en centros logísticos. Materiales como el papel kraft , el papel retorcido o la pulpa moldeada están sustituyendo progresivamente al plástico de burbujas o las espumas, no sólo por razones medioambientales, sino también por ventajas operativas y fiscales. Las preferencias del consumidor refuerzan esta tendencia. Según datos de McKinsey & Company, el 77% de los consumidores considera la reciclabilidad como un factor clave, muy por encima del interés por materiales de origen biológico. Además, valoran el contenido reciclado y la compostabilidad, aunque priorizan que los productos lleguen en perfectas condiciones, incluso si ello implica un mayor uso de material. Este equilibrio pone de relieve que el embalaje mínimo no siempre es la opción más sostenible, especialmente si incrementa las devoluciones. El marco regulatorio también está acelerando la transformación del sector. La actualización del Reglamento europeo sobre envases y residuos (PPWR), prevista para 2027, limitará el uso de determinados plásticos de un solo uso y establecerá un máximo del 50%de espacio vacío en los embalajes. Estas medidas favorecerán la adopción de soluciones basadas en papel y obligarán a optimizar el diseño de los envases. En este contexto, los sistemas automatizados de dimensionamiento dinámico ganan protagonismo, permitiendo ajustar el tamaño del embalaje y reducir el uso de materiales sin comprometer la protección del producto. Paralelamente, los envases reutilizables emergen como una alternativa con potencial, aunque aún enfrentan desafíos en términos de costes, logística y tasas de retorno. Según Josh Brooks, director de la división de embalaje de Easyfairs, el sector avanza hacia un equilibrio entre sostenibilidad y funcionalidad: “Las empresas están reduciendo materiales y adoptando soluciones reciclables, pero deben garantizar la protección del producto a lo largo de toda la cadena de suministro”. En conjunto, el mercado del embalaje secundario evoluciona hacia modelos más eficientes, sostenibles y adaptados a la nueva realidad del comercio global, en la que la logística y la experiencia del consumidor son factores determinantes. 8 INDUSTRIA COSMÉTICA 044 VERANO 2026 actualidad