Número 44

La evolución del envase cosmético en la era de los datos predictivos El envase ha dejado de ser un mero soporte estético para convertirse en un activo estratégico dentro de la industria cosmética. La incorporación de tecnologías basadas en datos y modelos predictivos está transformando su concepción, permitiendo optimizar decisiones de diseño, mejorar la eficiencia productiva y reforzar la conexión con el consumidor en un entorno cada vez más competitivo. P or Sandra Mercé Ferrer , R esponsable de marketing y comunicación del F erlicom G roup La irrupción de la inteligencia artificial está redefiniendo el papel del packaging en cosmética: de elemento estético a herramienta estratégica basada en datos, capaz de anticipar decisiones, optimizar recursos y conectar con el consumidor de forma más precisa. Durante años, el envasado en cosmética ha sido entendido como un elemento clave de identidad — diseño, materiales, acabados—, una 104 INDUSTRIA COSMÉTICA 044 VERANO 2026 consultoría