Número 43

B eauty C luster LA NUEVA ERA DEL SECTOR BEAUTY : CIENCIA, PERSONALIZACIÓN Y VALORES QUE MARCAN TENDENCIA EN 2026 La industria de la belleza sigue demostrando una capacidad sorprendente de crecimiento y adaptación, incluso en un contexto global marcado por la incertidumbre económica, geopolítica y social. Según los datos presentados durante las conferencias sobre Beauty Trends Lab 2025 , organizadas por Beauty Cluster, se espera que el mercado global de la belleza alcance los 580.000 millones de dólares en 2027, con un crecimiento anual del 6%. Este dinamismo se apoya principalmente en el auge del e-commerce y en la cosmética premium . Pero este crecimiento no es suficiente para definir la nueva realidad del sector. Hoy, los consumidores buscan mucho más que texturas agradables o fragancias atractivas: quieren eficacia real, soluciones a medida y marcas que compartan sus valores. La decisión de compra ha trascendido lo meramente funcional para convertirse en un reflejo de identidad y principios éticos. En este contexto, la belleza científica y la hiperpersonalización se consolidan como los pilares fundamentales que transforman tanto el desarrollo de productos como la experiencia del consumidor. CIENCIA Y EFICACIA COMO MOTOR DE CONFIANZA La ciencia ya no es un añadido opcional: es un argumento de venta indispensable. Las búsquedas de ingredientes activos han aumentado más del 40% en los últimos dos años, y el 61% de los millennials revisa cuidadosamente los componentes de los productos antes de comprarlos. Marcas como Mother Science, The Ordinary, Omy Laboratoires y Noble Panacea están capitalizando esta tendencia, ofreciendo formulaciones basadas en evidencia, protocolos de laboratorio y comunicación transparente sobre resultados clínicamente probados La demanda de eficacia comprobable ha dado lugar al crecimiento del mercado clínico, que se proyecta alcanzará los 47 mil millones de dólares en 2028. Los consumidores ya no compran “promesas”, compran resultados demostrables. En palabras de Sara Jiménez, Marketing & Communication Manager de Beauty Cluster, el sector “crece incluso en entornos complejos porque el consumidor valora la eficacia, la ciencia y la innovación constante”. HIPERPERSONALIZACIÓN: CADA PIEL Y CADA CABELLO SON ÚNICOS Si la ciencia establece la credibilidad, la tecnología permite la personalización. Gracias a la inteligencia artificial, la biometría y el análisis avanzado de datos, la personalización masiva da paso a la hiperpersonalización, ofreciendo productos y tratamientos diseñados específicamente para cada individuo. Hoy, el 71 % de los consumidores espera experiencias de belleza personalizadas. Ejemplos destacados incluyen Skinceuticals Custom DOSE , que formula tratamientos únicos en el punto de venta; Amorepacific TONEWORK , que LA DEMANDA DE EFICACIA COMPROBABLE HA DADO LUGAR AL CRECIMIENTO DEL MERCADO CLÍNICO, QUE SE PROYECTA ALCANZARÁ LOS 47 MIL MILLONES DE DÓLARES EN 2028 17 PRIMAVERA 2026 INDUSTRIA COSMÉTICA 043 beauty cluster informa