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10 INDUSTRIA COSMÉTICA 043 PRIMAVERA 2026 actualidad Coty Inc. refuerza la adopción responsable de IA con una colaboración estratégica con OpenAI Coty Inc. ha establecido una colaboración estratégica con OpenAI con el objetivo de ampliar el uso de herramientas avanzadas de inteligencia artificial en distintas áreas de su organización global. A través de ChatGPT Enterprise, equipos seleccionados de la compañía acceden a modelos de IA con estándares empresariales de seguridad y privacidad, diseñados para mejorar el trabajo diario y favorecer la colaboración entre departamentos. Esta primera fase contempla un despliegue gradual que podría ampliarse en función de la evolución de las necesidades operativas del grupo. La iniciativa se inscribe en la estrategia de innovación responsable impulsada por la compañía, que prioriza la incorporación de nuevas tecnologías bajo criterios sólidos de gobernanza, directrices claras y un enfoque constante en la calidad. En este marco, la experiencia humana continúa siendo un elemento central en la toma de decisiones y en los procesos creativos, mientras que la inteligencia artificial se plantea como una herramienta destinada a reforzar la eficiencia, el análisis de datos y el pensamiento estratégico que caracterizan el desarrollo de sus marcas. Según explicó Jerome Auvinet, responsable de Información, Innovación Digital y Servicios de Negocio de la compañía, esta colaboración permitirá a los equipos de Coty utilizar capacidades avanzadas de inteligencia artificial con garantías de privacidad, calidad y rendimiento. El objetivo es facilitar una mayor eficiencia operativa y liberar tiempo para tareas de mayor valor añadido, especialmente en ámbitos relacionados con la innovación, el marketing y la gestión global de marcas. El acuerdo se apoya, además, en el creciente impulso interno que la inteligencia artificial ha adquirido dentro de la organización durante los últimos años. En paralelo, la multinacional ha puesto en marcha un programa global de capacitación destinado a dotar a sus empleados de las competencias necesarias para integrar estas herramientas en su trabajo cotidiano. A través de formación en directo, talleres prácticos y la implicación de los equipos directivos, la compañía busca consolidar una cultura corporativa en la que la IA se integre de forma natural en los procesos de pensamiento, creación y ejecución. Este movimiento se produce en un contexto de transformación más amplio dentro del grupo. Recientemente, la empresa también ha acometido ajustes en su estructura industrial global con el objetivo de optimizar su red productiva. Entre otras medidas, se ha decidido trasladar parte de la producción destinada al mercado estadounidense desde su planta de Granollers (Barcelona) a instalaciones situadas en Estados Unidos, una decisión vinculada al impacto de determinados aranceles y a la estrategia de reforzar su presencia manufacturera en ese mercado. Con la combinación de iniciativas tecnológicas, reorganización industrial y programas de capacitación interna, Coty busca reforzar su competitividad en un entorno marcado por la digitalización acelerada, la evolución del consumo y la creciente integración de herramientas de inteligencia artificial en la industria de la belleza.