Sephora se alía con Tik Tok para dar visibilidad a nuevas marcas de belleza

Cleanser products de Hyper Skin.

Sephora y Tik Tok, en asociación con la agencia de marketing Digitas, han anunciado recientemente una iniciativa bautizada como Sephora x TikTok Incubator Program. El programa tiene como meta ayudar a marcas de belleza jóvenes a tener más visibilidad en TikTok y una relación más fluida en sus colaboraciones con influencers. Su programa piloto arrancará con tres marcas fundadas por BIPOC (en inglés, el acrónimo significa “negro, indígena y persona de color” (black, indigenous y people of color)), todas las cuales completaron el programa de aceleración de Sephora en 2021. Se trata de Eadem, Topicals e Hyper Skin.

El programa se desarrollará en tres sesiones: dos en Zoom y una en las oficinas de TikTok en Nueva York. Sephora y TikTok han elegido a tres creadores consolidados para que actúen como mentores de la marca durante el programa: Amy Chang (@bondenavant en TikTok, 1,6 millones de seguidores), Rocío López-Jiménez (1,5 millones de seguidores) y Nyma Tang (164.000 seguidores en TikTok).

"La gente se sorprende al saber que los creadores enseñan un módulo de analítica. Pero los mejores creadores de este nivel entienden los datos mejor que muchos equipos internos de redes sociales", afirma Brent Mitchell, vicepresidente de marketing, redes sociales e influencers de Sephora.

Eadem, Topicals e Hyper Skin están actualmente activos en TikTok; Topicals tiene 35.000 seguidores, Eadem 49.000 e Hyper Skin 1.500 seguidores.

Junto con personal de TikTok, Digitas y Sephora, los influencers-mentores asesorarán a las marcas sobre la creación eficaz de contenidos y la asociación con creadores de contenidos. "La primera sesión se centrará en la formación para crear una estrategia en TikTok, e incluirá sesiones con los mentores creadores y formación por parte del equipo de TikTok", explica Mitchell. La segunda sesión se centrará más en "la construcción de un plan TikTok más grande", dijo.

"Aquí es donde los equipos de TikTok y Digitas hablarán sobre el desarrollo de planes de marketing holísticos y el uso de TikTok para alimentar un plan general, no solo ese post a la vez", dijo Mitchell.

"TikTok puede resultar intimidante para un millennial mayor, como yo. Consumo muchos contenidos, pero me encantaría unirme a la fiesta", afirma Marie Kouadio Amouzame, cofundadora de Eadem.

El fundador de Topicals, Olamide Olowe, ha declarado: "TikTok es uno de los principales buscadores de belleza en Internet, y es una mezcla de educación y entretenimiento. Topicals puede beneficiarse de este programa porque estamos aprendiendo en profundidad a crear una estrategia de éxito."

Chang, López-Jiménez y Tang no crearán contenidos para las propias marcas. Para ello, los organizadores de la incubadora han recurrido a los "creadores de la comunidad". Este grupo de personas influyentes, principalmente BIPOC, creará contenidos para las tres marcas, lo que les permitirá poner en práctica lo aprendido en el programa. Su papel tendrá lugar durante el tercer y último módulo del programa. Cada marca saldrá del programa con seis piezas de contenido. Sephora no confirmó ni negó si las asociaciones fueron pagadas, pero dijo que "el programa sería mutuamente beneficioso para los fundadores de la marca Accelerate y los creadores de contenido."

"El número de creadores de la comunidad que querían formar parte de esto fue abrumador. Cientos de personas querían participar de esta manera con una marca. Es una oportunidad emocionante para ellos tener esta exposición y la mano de los equipos de gestión de los creadores de TikTok y también la exposición a Sephora", dijo Mitchell.

Sephora no tiene previsto informar sobre el programa en sus canales públicos, pero sí publicar el contenido resultante en sus cuentas sociales.

"El programa no será algo puntual", dijo Mitchell. Se repetirá cada trimestre con tres nuevas marcas aceleradoras que se hayan lanzado en Sephora.

Para Sephora, el objetivo es ayudar a las marcas a subir el nivel de sus contenidos, al tiempo que se da visibilidad a las marcas fundadas por BIPOC y a los creadores BIPOC, dijo Mitchell.

"Se relaciona directamente con nuestros objetivos cotidianos para Sephora Social y TikTok, que son elevar las voces subrepresentadas en la belleza y la diversidad de todo tipo", dijo. "Y TikTok es un fenómeno absoluto para impulsar los resultados comerciales en la industria, por lo que estamos emocionados de tener un impacto en la comunidad #BeautyTok".