L'Oréal acelera en el liderazgo en tecnología de belleza

Reforzando su compromiso con una belleza más personalizada, inclusiva y responsable, en la edición de este año de Viva Technology en París, L'Oréal ha presentado innovaciones que ofrecen 'Belleza para Cada Uno, Impulsada por Beauty Tech'. Estas incluyen un portafolio de diagnósticos de piel y cabello de vanguardia, un asistente de belleza personal potenciado por GenAI, un laboratorio de contenido de belleza GenAI llamado CREAITECH para aumentar la creatividad, un secador de pelo revolucionario basado en tecnología de luz infrarroja, un dispositivo de micro-resurfacing para un rendimiento avanzado en el cuidado de la piel, y la plataforma de tecnología de piel más realista, similar a la piel humana, para investigación científica y pruebas de productos.

“Habiendo sido pioneros en Beauty Tech durante años, somos firmes creyentes de que la tecnología puede empujar los límites de lo posible en belleza para mejorar la vida de las personas en todo el mundo. Con diagnósticos avanzados, servicios de belleza aumentados, asistentes GenAI, creatividad aumentada en la era GenAI y dispositivos electrónicos innovadores, estamos moldeando la belleza del futuro para que sea más personalizada, más inclusiva y más responsable,” comentó Barbara Lavernos, CEO Adjunta a cargo de Investigación, Innovación y Tecnología de L'Oréal Groupe. “Este año en VivaTech, junto a otras innovaciones revolucionarias, hemos presentado Skin Technology by L'Oréal: una nueva piel bioimpresa que imita más de cerca la piel humana real y abre posibilidades emocionantes para investigadores en los sectores cosmético y de salud.”

Hecha posible por la convergencia de biología, mecánica y electrónica, Skin Technology by L'Oréal imita más de cerca la vasta diversidad de la piel humana real, incluyendo condiciones como eczema y acné, así como la capacidad de broncearse y curarse de lesiones. L'Oréal actualmente está trabajando con startups e institutos renombrados en todo el mundo para desarrollar aún más la tecnología y permitir que la piel pueda sentir. Skin Technology promete elevar los estándares de pruebas de productos y fomentar la belleza sin crueldad animal – un compromiso de L'Oréal desde 1989.

El grupi también ha debutando con su laboratorio interno de contenido de belleza GenAI, CREAITECH, un laboratorio avanzado con herramientas destinadas a transformar la producción de contenido para el grupo. CREAITECH se está utilizando como un espacio seguro para la experimentación con GenAI. CREAITECH permite a L'Oréal escalar la creación de contenido conforme a la marca y localizado a través de sus 37 marcas de belleza, y, al mismo tiempo, capacitar a los marketers de L'Oréal en las últimas tecnologías creativas. El grupo también ha anunciado una colaboración con Meta y creadores de contenido líderes para continuar empujando los límites de la creatividad.

“Con la creatividad humana, la tecnología es lo más impresionante, brindando a las personas una poderosa herramienta para la autoexpresión y la expresión de marca,” dijo Asmita Dubey, Directora Digital y de Marketing de L'Oréal Groupe. “Nuestro laboratorio de contenido de belleza GenAI CREAITECH es un testimonio de lo que una mano humana y una herramienta GenAI pueden lograr juntos en creatividad. Con nuestros nuevos Modelos Personalizados de Marca, podemos entrenar a GenAI para reconocer los códigos visuales únicos de nuestras marcas y lanzar campañas de belleza innovadoras más rápidamente. Lo más importante, podemos hacerlo sin comprometer nuestros principios de IA responsable, que incluyen no utilizar imágenes generadas por IA que sean realistas de la cara, cuerpo, cabello y piel para apoyar o mejorar los beneficios de los productos en nuestra comunicación externa.”

Dubey continuó: “Mientras tanto, con Meta, presentamos el Programa New Codes of Beauty Creator para empoderar a la próxima generación de creadores de 3D, AR y AI y explorar nuevos fronteras creativas en belleza. Nuestras marcas L'Oréal Paris, Lancôme y La Roche-Posay están liderando y abrazando estos nuevos territorios creativos a través de colaboraciones con un grupo de 30 creadores adeptos en el uso de herramientas y técnicas de vanguardia. Nuestro objetivo es liberar la creatividad tecnológica en una economía de creadores en ascenso.”

Beauty Tech para consumidores

• Kiehl’s Derma-Reader evalúa la piel de los clientes utilizando tecnología de imagen clínica, midiendo más de 11 atributos de la piel tanto en la superficie como debajo de ella y recomienda ingredientes apropiados y consejos de estilo de vida además de una rutina dirigida para añadir a la rutina diaria de cuidado de la piel del cliente.
• Lancôme Renergie Nano-Resurfacer | 400 Booster es un dispositivo de belleza desarrollado específicamente para potenciar la penetración cosmética en el estrato córneo y amplificar el rendimiento del producto. Este dispositivo está impulsado por tecnología de nanochip patentada que consta de más de 400 nano-puntas ultraprecisas para resultados clínicamente probados en casa.
• L’Oréal Paris Beauty Genius es un asistente de belleza personal potenciado por GenAI que ofrece a sus usuarios diagnósticos y recomendaciones personalizadas, permitiendo a los consumidores aprender todo sobre belleza de manera simple y fácil.
• L’Oréal Professionnel AirLight Pro es una revolución en el secado de cabello que es mejor para el cabello y el medioambiente. Diseñado tanto para profesionales de belleza como para consumidores en casa, AirLight Pro combina luz infrarroja con viento de alta velocidad para secar eficientemente el agua en la superficie del cabello, ayudando a proporcionar una mejor calidad de cabello y resultando en cabello suave y brillante para cada individuo.
• L’Oréal Professionnel My Hair [iD] Hair Reader es un analizador de color de cabello único que utiliza óptica ultraprecisa para analizar la salud del cabello y medir el color del cabello, incluyendo el color natural y el color en las longitudes, el porcentaje de canas, el diámetro y la densidad de la fibra capilar para ofrecer a los consumidores el color de cabello adecuado y personalizado en cada ocasión.

Beauty Tech para la industria

• Skin Technology by L’Oréal: Durante más de 40 años, L'Oréal ha liderado la reconstrucción de piel humana con modelos de prueba de vanguardia para la investigación biológica y dermatológica. Skin Technology by L'Oréal combina lo mejor de la biología, la mecánica y la electrónica para crear modelos de prueba inclusivos que imitan la complejidad de la piel humana, elevando los estándares de prueba en la industria cosmética, al tiempo que permite a los actores de las industrias de salud, startups e institutos de investigación beneficiarse de esta experiencia.
• L’Oréal CREAITECH GenAI Beauty Content Lab: Durante los últimos ocho meses, el laboratorio de contenido de belleza Gen AI CREAITECH ha utilizado el motor WPP NVidia, así como varios otros Modelos de Lenguaje Grande, modelos de difusión y socios. Un espacio seguro para la experimentación, el Groupe ha probado más de 20 tecnologías Gen AI y ha llevado a cabo decenas de talleres con sus marcas para crear más de 1,000 imágenes de belleza. Además, CREAITECH está liderando el desarrollo de Modelos Personalizados de Marca, entrenados con los códigos esenciales de las marcas de L'Oréal, para generar contenido conforme a la marca. La Roche-Posay y Kérastase son los primeros en utilizar este servicio personalizado en su proceso de creación de contenido.
• New Codes of Beauty: Creator Economy: L'Oréal Groupe y Meta presentan el Programa New Codes of Beauty Creator para empoderar a la próxima generación de creadores de 3D, AR y AI y explorar nuevos fronteras creativas en belleza. Nuestras marcas L'Oréal Paris, Lancôme y La Roche-Posay están liderando y abrazando estos nuevos territorios creativos a través de colaboraciones con un grupo de 30 creadores adeptos en el uso de herramientas y técnicas de vanguardia. Nuestro objetivo es liberar la creatividad tecnológica en una economía de creadores en ascenso.

Sostenibilidad Digital

Como el cuarto mayor anunciante del mundo, L'Oréal está comprometido a liderar y habilitar a la industria para medir las emisiones de CO₂ generadas por sus actividades digitales y para identificar palancas para reducir su impacto ambiental. En VivaTech, destacaron tres de las asociaciones que les permiten esforzarse por una sostenibilidad digital de 360 grados:

• IMPACT+, una startup francesa de Sustaintech que les permite medir su huella de carbono de los medios digitales,
• ADGREEN, un socio de Greentech que les permite medir la huella de carbono base de sus producciones de contenido,
• y FRUGGR, una startup francesa que les permite medir la huella de carbono de su sitio web.