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20/02/2025 / Redacción / 372 visitas

La publicidad de Chanel se centra en el arte, el empoderamiento y el compromiso cultural para conectar con los consumidores

 

Los esfuerzos publicitarios de Chanel entre noviembre de 2024 y enero de 2025 ponen de relieve su enfoque estratégico en cautivar al público a través de una mezcla de narración artística y colaboraciones de alto perfil. Estas iniciativas pretenden consolidar el estatus de Chanel como proveedor de lujo y defensor de la expresión creativa. Al hacer hincapié en los valores de sofisticación, empoderamiento y apreciación cultural, Chanel busca crear una conexión más profunda con los consumidores, que resuene tanto con sus aspiraciones como con sus identidades individuales, revela la Global Ads Platform de GlobalData, empresa líder en datos y análisis. 

Shreyasee Majumder, analista de medios sociales de GlobalData, comenta: "Chanel refuerza estratégicamente su atractivo perdurable en el ámbito de la moda y la belleza mostrando su rico legado junto con su relevancia contemporánea. A través de la alineación con influencers clave y esfuerzos artísticos, la marca destaca su versatilidad y legado. Mediante la creación de narrativas reflexivas y la celebración de la expresión individual, Chanel refuerza su conexión con los consumidores. Las campañas presentan imágenes atractivas, mensajes sofisticados y un enfoque en la resonancia emocional, posicionando a la marca como algo más que un proveedor de productos, sino como una encarnación del estilo personal y el empoderamiento".

A continuación se exponen las principales áreas de interés de los anuncios de Chanel, reveladas por la Plataforma Global de Anuncios de GlobalData:

  • Integración de famosos y resonancia cultural: Chanel aprovecha estratégicamente la influencia de iconos mundiales como Dua Lipa y Jennie Kim de BLACKPINK para captar la atención de públicos diversos. Esto no sólo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también añade profundidad y relevancia cultural a los productos. Estos apoyos de celebridades facilitan el alcance de Chanel y atraen a grupos demográficos más jóvenes, demostrando su capacidad para seguir siendo pertinente para diversos segmentos culturales.
  • Artesanía y arte: Los anuncios de Chanel hacen hincapié en los detalles meticulosos y los procesos artísticos, como en la película «Chanel No. 5» que muestra la creación del perfume. El espectáculo Métiers d'art destaca aún más las habilidades artesanales. Esta estrategia atrae a los consumidores que valoran la artesanía de alta calidad y la innovación artística.
  • Conexión emocional y expresión: Chanel conecta emocionalmente mostrando el impacto de la marca en las personas. Coco Crush utiliza historias personales, mientras que Coco Mademoiselle Intense promueve la independencia. Esto resuena entre los consumidores que buscan autonomía y crecimiento personal, posicionando a Chanel como una fuente de autoexpresión.
  • Marca para las fiestas: Chanel aprovecha las fiestas para posicionar sus productos como regalos ideales, como se ve en «Chanel Holiday 2023». Del mismo modo, las campañas de alta joyería hacen hincapié en la alegría de regalar lujo. Estas campañas aprovechan las emociones de celebración y regalo, impulsando las ventas y reforzando el lujo.
  • Narración visual y estética: Chanel emplea elementos visuales sofisticados, como el anuncio en blanco y negro de COCO Mademoiselle, que transmite atemporalidad. La colección Primavera-Verano 2023 utiliza dos personajes para destacar la versatilidad. Estos cautivadores efectos visuales reflejan el atractivo atemporal de Chanel y refuerzan su asociación con la elegancia.
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