Estée Lauder Companies lanza un programa de diseño responsable de tiendas

Estée Lauder Companies reconoce desde hace tiempo que la huella en el comercio minorista crea una oportunidad única para avanzar hacia sus objetivos medioambientales al tiempo que implican a sus consumidores en el viaje. En apoyo de estos compromisos medioambientales, ELC se enorgullece de lanzar el programa de Diseño Responsable de Tiendas y de implicar a sus consumidores en el viaje hacia la sostenibilidad en el comercio minorista. Este programa proporciona un marco para la evaluación de tiendas nuevas y existentes, y para el diseño del merchandising visual, en una serie de áreas relacionadas con la sostenibilidad, como la reducción de residuos, la conservación del agua y la energía, y el abastecimiento responsable de materiales.

Antes del lanzamiento de este programa, ELC ha estado trabajando con sus marcas y equipos de diseño de tiendas minoristas globales para incorporar la sostenibilidad al diseño de sus tiendas y al merchandising visual. En el año fiscal 2020, ELC finalizó sus normas internas de construcción ecológica para todos sus espacios, incluidas las tiendas minoristas. Estas normas sirven como hoja de ruta para ayudar a que las nuevas construcciones y las renovaciones importantes incorporen principios de sostenibilidad en su diseño, estableciendo una línea de base para las prácticas que cubren la energía, el agua, los residuos y la calidad del aire interior. El programa de diseño responsable de tiendas, basado en estas normas, se ha desarrollado con la ayuda de una consultora de sostenibilidad experta en diseño de edificios ecológicos y ha sido revisado por terceros para garantizar su credibilidad y exactitud. 

"La sostenibilidad ha sido durante mucho tiempo parte de nuestra estrategia corporativa y cultura de empresa, y nuestro nuevo programa de Diseño Responsable de Tiendas es una forma creativa e impactante de mostrar los compromisos de sostenibilidad de ELC tanto a nuestros empleados como a nuestros consumidores", dijo Al Iannuzzi, vicepresidente de Sostenibilidad. "Estamos muy contentos de lanzar nuestro programa de sostenibilidad minorista de marca y esperamos ampliar este trabajo más allá de nuestras tiendas piloto para impactar las operaciones minoristas a nivel mundial en el futuro." 

Para participar en el programa, las marcas deben cumplir todos los requisitos previos pertinentes del programa, que varían en función del espacio comercial y el tipo de tienda. En el caso de las tiendas nuevas, se utiliza un sistema de puntuación basado en puntos, en el que cada local se evalúa en función de los diversos esfuerzos de sostenibilidad realizados en el diseño y las operaciones de la tienda. En el caso de las tiendas existentes y el merchandising visual, se utiliza una lista de requisitos previos para garantizar que cada establecimiento cumple nuestros requisitos básicos de sostenibilidad. Tanto para las tiendas nuevas como para las existentes, estos requisitos incluyen la construcción de la tienda, la energía y el agua, el abastecimiento responsable de materiales, el merchandising visual, las operaciones de la tienda y la innovación. Hasta la fecha, 6 tiendas se han alineado con éxito con el marco como parte del programa piloto del año fiscal 2023. Entre ellas se encuentra la tienda Origins de Nanjing Deji Plaza, inaugurada en julio de 2022, que cumplió todos los requisitos previos y obtuvo 26 puntos.

La acción por el clima, la reducción de residuos, la gestión del agua y el abastecimiento responsable de materiales son fundamentales para el enfoque de la sostenibilidad medioambiental en ELC y son componentes clave del programa de Diseño Responsable de Tiendas. Muchos de los prerrequisitos del programa están directamente relacionados con la reducción de emisiones, como la reducción del consumo de energía mediante iluminación LED y equipos con la calificación Energy Star, y el suministro de materiales de bajas emisiones para el diseño de tiendas y el merchandising visual. Otras prácticas, como la gestión de residuos y la instalación de fontanería eficiente, ayudan a conectar mejor estos elementos clave de las normas internas de construcción ecológica con sus espacios comerciales.

Para obtener más información, visite la nueva página sobre diseño responsable de tiendas en ELCompanies.com o envíenos un correo electrónico a responsiblestoredesign@estee.com.