Revista Industria Cosmética - Número 32

luchando por impulsar una acción comprometida que aporte bienestar y belleza bajo la premisa de la menor huella posible. En Per Purr, nuestra apuesta por la sostenibilidad se apoya en formulaciones conectadas en los orígenes de la cosmética con más de 43 ingredientes de origen natural en el catálogo de productos; todos los productos superan el 80% de materia prima de origen natural en cada recipiente. Y el proceso de fabricación se lleva a cabo de forma puramente artesanal en los laboratorios propios que tenemos ubicados enMadrid. Cada pastilla de jabón, por ejemplo, ha experimentado un proceso de curación de más de un mes; como en las recetas originales que surgieron en Siria hace unos 2.500 años con el jabón de Alepo extendido a lo largo del Mediteráneo en las cruzadas, dando lugar a una tradición que podemos apreciar en el jabón de Marsella o, en el caso de España, el de Castilla. No sólo hemos mantenido la génesis “vuelta a los orígenes” del inicio de la marca en sus creaciones e innovaciones, si no que impulsamos una rme apuesta por un packaging sostenible y comprometido con el medioambiente que no es un camino sencillo para las empresas pequeñas. En este sentido, cabe señalar que las pymes de cosmética experimentan diversas di cultades para presentar en su oferta un packaging conforme a las demandas del planeta y, en consecuencia, de los consumidores comprometidos. La búsqueda de una botella 100% reciclada y reciclable no ha sido una tarea sencilla. Generalmente el 100% rPET en su bruto es un mix de distintos materiales que aportan una apariencia ajada que se traduce en un PET de imagen desgastada. Por lo general, sólo las grandes multinacionales tienen acceso a un rPET cristalino sin taras en su forma y aspecto. Existen alternativas para poder enmascarar o maquillar el rPET puro con tintas o aditivos que le otorgan una apariencia más acorde a lo que el cliente espera de una marca de cosmética, y en nuestro caso, relacionada con el lujo. En este contexto, existe la creatividad por parte de la empresa para alinearse a las grandes multinacionales. Otra de las novedades implementadas es el papel mineral. La aplicación de este material en los adhesivos es todo un acierto en el sector de la cosmética por su alta durabilidad y resistencia a la humedad. El papel mineral está compuesto de distintos minerales abundantes en el planeta como la piedra caliza. Su composición es carbonato cálcico mezclado con resinas respetuosas con el medioambiente. Para la fabricación de este material no se talan árboles, no se vierten cloros para el blanqueamiento del papel y se consume menos electricidad. Abogando por lo natural las etiquetas tienen el color original de la piedra. Con el papel mineral se presenta un material robusto que deja menor huella que las etiquetas comunes. Históricamente el packaging de Per Purr ha estado conectado con la naturaleza a través de su madera en el collar de sus difusores. Con el restyling hemos mantenido esa esencia, aunque con una madera más sostenible y duradera. En esta ocasión, hemos buscado la mejor opción en una madera FSC tallada de forma artesanal, tratada con tintas ECO y tratamiento anti-moho y humedad. El lujo debe aportar valores diferenciales en sus productos. La calidad del interior es la puerta de entrada al sector, sin embargo, el packaging se convierte en el primer impacto para ser comprado. Con el packaging hay que generar deseo y diferenciación en un mercado, de gran saturación, competencia y en continuo crecimiento. La madera nos diferencia de otras marcas aunque debe estar comprometida con los valores de la sostenibilidad. Uno de los cimientos fundamentales en una marca es que su discurso esté conectado con su acción. Estas pequeñas investigaciones en el I+D de los productos cosméticos pueden ofrecer grandes bene cios para el futuro de nuestro planeta. De ello surge la materia prima de cultivos responsables, la fabricación e impulso de un packaging sostenible y la regulación de entidades tanto públicas como privadas. Es fundamental la regulación por parte de los gobiernos para que tanto empresas pequeñas como las multinacionales puedan coexistir en un mercado que reclama transparencia y compromiso. Volviendo a las enseñanzas de Confucio; si impulsamos una acción respetuosa con el planeta y la humanidad, el retorno será mayor para el bien común. La cosmética natural existe y perdura en las decisiones de fabricantes y consumidores. El secreto de su verdad puede comenzar en este tipo de espacios donde demanda y oferta se relacionan en la búsqueda de la excelencia. La decisión está en las manos de todos, tanto como consumidores informados como fabricantes comprometidos. Todos podemos impulsar una nueva era de la humanidad partiendo de las acciones más sencillas, es la primera vez que tenemos el poder para ello 50 INDUSTRIA COSMÉTICA 032 VERANO 2024 cosmética natural